說(shuō)起包裝，可能大多數(shù)人聯(lián)想到的還是產(chǎn)品包裝，如茶葉、酒等日常消費(fèi)品類(lèi)的外包裝，從20世紀(jì)90年代至今中國(guó)主題樂(lè)園迅猛發(fā)展的背景下，特別是近幾年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)大力投資文旅產(chǎn)業(yè)，更是帶動(dòng)了中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展的新熱潮，也讓“包裝”的寓意從盛裝商品的容器延伸到了工程建設(shè)領(lǐng)域，成為了另一個(gè)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)，一度讓包裝人才成為獵頭爭(zhēng)相追捧、炙手可熱的目標(biāo)。

在主題樂(lè)園“沉浸式娛樂(lè)”的組成部分中，包裝更是承載著樂(lè)園主題氛圍及世界觀營(yíng)造的主要作用，這里包裝的主旨是還原真實(shí)，這里所謂的真實(shí)不只是說(shuō)把現(xiàn)實(shí)中的物體做像，而是做成主題故事描述中的樣子，還原一個(gè)真實(shí)主題世界。行業(yè)龍頭迪士尼與環(huán)球影城每個(gè)項(xiàng)目區(qū)的包裝都是為了講述其故事建造的，是故事的一部分。設(shè)計(jì)者們希望游客進(jìn)入園區(qū)能馬上沉浸在其設(shè)定的故事背景中，所以他們的包裝無(wú)時(shí)無(wú)刻在提醒你到了另一個(gè)奇妙的世界。

飽滿靈動(dòng)又不失婉轉(zhuǎn)驚奇，有沉浸感認(rèn)同感的主題，是主題公園的“靈魂”，不竭的創(chuàng)意與想象力賦予主題公園“生命”。而主題包裝則是將充滿想象力的主題外化的主要手段。早期的主題公園中，通過(guò)主題包裝來(lái)講述美好故事，描繪精彩場(chǎng)景的手法已經(jīng)有所體現(xiàn)。